Предсказуемая нерациональность. Как знание поведенческой экономики может помочь маркетологу. Анна Солодухина

NextMedia Podcast

Το περιεχόμενο παρέχεται από το NextMedia Podcast. Όλο το περιεχόμενο podcast, συμπεριλαμβανομένων των επεισοδίων, των γραφικών και των περιγραφών podcast, μεταφορτώνεται και παρέχεται απευθείας από τον NextMedia Podcast ή τον συνεργάτη της πλατφόρμας podcast. Εάν πιστεύετε ότι κάποιος χρησιμοποιεί το έργο σας που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα χωρίς την άδειά σας, μπορείτε να ακολουθήσετε τη διαδικασία που περιγράφεται εδώ https://el.player.fm/legal.

1+ y ago 54:40

MP3•Αρχική οθόνη επεισοδίου

Кто-то считает, что поведение человека непредсказуемо. Кто-то, например, классические экономисты, настаивают на том, что оно подчиняется четким законам рациональности. А поведенческие экономисты не согласны ни с теми, ни с другими — они знают, что поведение человека нерационально, но эту нерациональность можно предсказать.

В новом выпуске разбираемся в том, что такое поведенческая экономика, и в том, как она может помочь маркетологу, вместе с Анной Солодухиной, доцентом МГУ, приглашённым преподавателем университетов Сорбонна и Монпелье.

01:02 — Что такое поведенческая экономика

03:16 — Можно ли предсказать поведение человека

05:01 — На чём основаны принципы поведенческой экономики

12:31 — Что делать с опросами, если люди сами не могут предсказать своё поведение

17:06 — Насколько открытия поведенческой экономики универсальны

21:48 — Как изменяются поведенческие модели

25:12 — Как пол, возраст и гендер влияют на поведение человека

30:50 — Какую роль поколенческие различия играют в поведении человека

38:19 — Как маркетологу применить поведенческую экономику на практике

45:47 — Как обычному человеку защититься от уловок маркетологов, использующих поведенческую экономику

51:03 — Что почитать, чтобы разобраться в поведенческой экономике

📌 Полезные материалы:

Дэн Ариэли, «Предсказуемая иррациональность»

Дэн Ариэли, «Позитивная иррациональность»

Ричард Таллер, «Новая поведенческая экономика»

Ричард Таллер, «Nudge: Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье»

Роджер Дули, «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»

Фил Барден, «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Мартин Линдстром, «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

▪️ Мы в Telegram: https://t.me/+TKZdzLLS8wL7wFxM

▪️ Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

276 επεισόδια

#Предпринимательство #MBA #Бизнес #Маркетинг #NextMedia