Jakso 82: Onko maksetun median digitaalinen muutos mennyt vihkoon, Mika ja Mikkel?

MarkkinointiRadio

MarkkinointiRadiossa sukelletaan tällä kertaa mainonnan digitaalisuuteen ja tulevaisuuteen, kun vieraiksi saapuvat Finnkinon Mika Wickström ja Cinematazticin perustaja Mikkel Hagedorn. Jaksossa ruoditaan mm. sitä, miten ja minkä takia perinteisten maksettujen medioiden muutos digitaaliseen suuntaan on mennyt vihkoon, ja mitä me markkinoijina voisimme tehdä paremmin. Lähtökohtana keskustelussa on se, että mainonnan kohde(yleisö) pitäisi saada nauttimaan kokemuksesta, eikä välttelemään sitä. Tästä esimerkkinä toimii mm. Finnkinon teattereissa pelattava Leffapeli, joka on mahdollistanut vuodesta 2016 aivan uudenlaisen yleisön sitouttamisen osana elokuvakokemusta – niin tehokkaasti, että yleisö suorastaan kaipaa sitä, jos se puuttuu. Pureudumme myös siihen, miten uusi reaaliaikaiseen dataan perustuva ohjelmallinen Cine-Ad-elokuvamainonta tulee muuttamaan markkinoinnin pelikenttää. Keskustelussa Mikkel ja Mika korostavat luovuuden ja teknologian yhteistyön merkitystä: miksei mainonta voisi olla yhtä elämyksellistä kuin itse elokuva? Saat kuulla, miten syvälle menevä yleisön sitouttaminen ja datan hyödyntäminen voivat nostaa brändin näkyvyyttä ja konversiolukuja huomattavasti. Kuuntele jakso ja innostu! Jakso on poikkeuksellisesti englanniksi. In English: MarketingRadio Episode 82: Has the digital transformation of paid media gone wrong? In this episode, MarkkinointiRadio dives into the digitalisation and future of advertising, with guests Mika Wickström from Finnkino and Mikkel Hagedorn, founder of Cinemataztic. The episode discusses how and why the digital transformation of traditional paid media has gone wrong, and what we, as marketers, could do better. The idea of the discussion is that advertising should make the target audience enjoy the experience, rather than avoid it. An example of this is Finnkino's "Leffapeli" (Movie Game), which, since 2016, has enabled a whole new level of audience engagement as part of the movie experience—so effectively that audiences miss it when it’s not there. We also explore how the new real-time data-driven programmatic Cine-Ad cinema advertising is set to change the marketing landscape. Mikkel and Mika emphasise the importance of the collaboration between creativity and technology: why shouldn’t advertising be as immersive an experience as the movie itself? You’ll hear how audience engagement and data utilisation can significantly boost brand visibility and conversion rates. Tune in and get inspired! The episode is exceptionally in English.