Τα καλύτερα Jonathan Dominguez podcast (2024)

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41 | Erfolgreiches House of Brands: Das Geheimnis von Salewa, Dynafit, LaMunt & Co (mit Ruth Oberrauch) 50:19

7d ago50:19

50:19

Eine nachhaltig erfolgreiche, starke Marke zu kreieren ist nicht unbedingt einfach. Wie gelingt es aber, gleich mehrere starke Marken im selben Nischensegment erfolgreich zu etablieren? Dazu ist diesmal Ruth Oberrauch, Vizepräsidentin der Oberalp Group, zu Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“. Sie erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, wie ihr…

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40 | Von der Nischenmarke zum Massenmedium: Wie Ö1 zum europäischen Spitzenreiter im Kulturradio wurde (mit Michael Ladstätter) 40:45

14d ago40:45

40:45

Vom verstaubten „Hofratswitwen-Radio“ zum europäischen Spitzenmedium mit über 770.000 Hörer:innen – der österreichische öffentlich-rechtliche Informations- und Kultursender Ö1 hat seit den 1990er Jahren eine beeindruckend steile Kurve nach oben erlebt. Welche Gründe dafür verantwortlich sind, erzählt Michael Ladstätter, Head of Marketing & Communic…

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39 | Erfolgreiche Markenführung in hart umkämpften Märkten: Das Erfolgsgeheimnis führender Marken (mit Sabrina Schmid) 33:15

21d ago33:15

33:15

Eine Marke, die sich bereits 20 Jahre lang als Marktführerin halten kann, muss ziemlich viel richtig gemacht haben. Konsistente Qualität und ein tiefes Verständnis für Konsumentenbedürfnisse sind nur zwei der Gründe für den Erfolg der internationalen Emmi AG. Sabrina Schmid, Head Of Marketing Österreich, gewährt dir in dieser Episode des „Marketing…

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38 | Data Storytelling: Mit gehirngerechter Kommunikation zum Erfolg (mit Julia Zukrigl) 38:12

28d ago38:12

38:12

Es sind nicht technologische Hürden, die datengetriebene Projekte oft zum Scheitern bringen, sondern kulturelle und kommunikative Barrieren. Wie aber gelingt es, Daten-Themen so kommunizieren, dass sie das Publikum emotional erreichen und verstanden werden? Die Verhaltensforscherin und Datenwissenschafterin Julia Zukrigl setzt auf die Macht des Sto…

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37 | Vom Regal in den Warenkorb: Die Macht des Verpackungsdesign im Business 50:11

1M ago50:11

50:11

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg. Wie die richtige Verpackung Produkte und…

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36 | Vergaberecht muss nicht Dein Feind sein: Wie Marketing-Profis das Vergaberecht für sich nutzen (mit Martin Schiefer) 29:53

1M ago29:53

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Sowohl Marketingleiter:innen wie auch Agenturen fühlen sich von übermäßig komplexen Ausschreibungen erschlagen und haben Angst, Fehler zu machen. Dabei soll das Vergaberecht nicht bremsen und behindern, sondern faire und transparente Verfahren schaffen – sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketi…

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35 | Die Marke gehört den Kund:innen: Wie eine klare Markenstrategie deine Marke stärkt (mit Axel Prey) 35:43

2M ago35:43

35:43

Marken sind nicht das, was Unternehmen denken. Sie sind das Bild, das Kund:innen von ihnen haben. Markenstrategie bedeutet also, das Unternehmens-Image aktiv zu steuern und zu kommunizieren – bevor ausschließlich andere es tun! In dieser Podcast-Episode erklärt Axel Prey, Markenexperte mit über 30 Jahren Erfahrung, warum die Markenstrategie über de…

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34 | Keine Angst vor Verhandlungen: Wie du deine Ziele mit Klarheit und Respekt erreichst (mit Paul Kessler) 48:09

2M ago48:09

48:09

Wir verhandeln viel öfter als uns bewusst ist – nicht nur in Teammeetings, Verkaufsgesprächen, Gehaltsverhandlungen und Pitches, sondern auch im Familienleben. Verhandlungen werden oft mit „Manipulation“ gleichgesetzt – zu Unrecht: Denn sie schaffen die Grundlage für ein funktionierendes Zusammenleben und -arbeiten. Der erfahrene Anwalt und Unterne…

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33 | Jedem Anfang wohnt ein Zauber inne: Der Kick-off als erfolgreiches Fundament in strategischen Marketingprojekten (mit Bernhard Dominguez) 40:30

2M ago40:30

40:30

Der Kick-off stellt die Weichen für den späteren Erfolg eines Marketingprozesses. Er hilft, ein tiefes Verständnis für das Unternehmen, seine Produkte und Zielgruppen zu entwickeln, und legt somit das strategische Fundament für gelungene Projekte. Wie man in Marketingprozessen von Anfang an alles richtig macht erzählt Bernhard Dominguez in dieser E…

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32 | Klartext statt Kauderwelsch: Die Kunst des Erklärens im Marketing (mit Jonathan Krupitza) 42:31

2M ago42:31

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Erfolgreiches Marketing ist ohne verständliche Kommunikation mit den Zielgruppen nicht möglich. Markenbotschaften und -werte klar „rüberzubringen“, sodass sie wirklich verstanden werden und auch im Gedächtnis bleiben, gehört zu den Standardaufgaben von Marketer:innen – und ist keine leichte Aufgabe. Wie du auch die kompliziertesten Themen spannend …

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31 | Künstliche Intelligenz am Arbeitsplatz: Arbeitsrechtliche Fragen beim Einsatz neuer Technologien (mit Susanne Auer-Mayer) 45:21

3M ago45:21

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Wer im Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz im Marketing an rechtliche Rahmenbedingungen denkt, hat meist Datenschutz und Urheberrechte im Fokus. Allerdings lohnt es sich, auch das Arbeitsgesetz im Blick zu haben, denn hier lauern einige Stolpersteine. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ geht Universitätsprofessorin Susanne …

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30 | Digitale Transformation im Marketing: Was Führungskräfte wissen müssen (mit Martin Giesswein) 42:38

3M ago42:38

42:38

Die Digitale Transformation ist eine Realität, die unsere Arbeitswelt nachhaltig verändert. Doch was bedeutet das konkret für unsere Teams und Führungskräfte? Und wie können wir Humanismus mit technologischen Innovationen verbinden? In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ appelliert Martin Giesswein, Digitalökonom, Unternehmer und K…

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29 | Von 0 auf 5.000: Wie Du einen B2B-Podcast startest und erfolgreich machst (mit Christoph Pacher) 52:45

3M ago52:45

52:45

Für einen extrem guten Podcast ist immer Platz, egal wie viele es schon gibt. Doch wie gelingt es, ein erfolgreiches Podcast-Format für eine B2B-Marke aufzubauen? In dieser Episode des „Der Marketing-Strategen“ teilt der erfahrene Podcast-Host Christoph Pacher seine Erfahrungen und Best Practices rund um den Aufbau eines B2B-Podcasts mit Dir. Er sp…

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28 | Sei frech, wild und wunderbar: Pippi Langstrumpf und die neuen Regeln der Marketingkommunikation (mit Ingrid Gogl) 38:14

3M ago38:14

38:14

Flexibilität ist die wichtigste Kompetenz, um den ständig wechselnden Anforderungen in der Kommunikationsbranche gerecht zu werden. Daneben braucht es die Integration von Marketing, Werbung und PR – weg von isolierten Abteilungen hin zu einer gemeinsamen orchestrierten Strategie. In dieser Episode des Podcast „Der Marketing-Stratege“ geht es um mod…

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27 | Kreativität und Intuition: Warum sie trotz Künstlicher Intelligenz unersetzlich sind (mit Michael Matthiass) 50:35

3M ago50:35

50:35

Künstliche Intelligenz im kreativen Prozess kann menschliche Intuition nicht ersetzen. Einfühlungsvermögen, kreative Strategien und Storytelling werden auch in einer zunehmend digitalisierten Welt eine entscheidende Rolle spielen. Diese Aussagen stammen von Michael Matthiass, Kreativdirektor, Texter, Keynote-Speaker und Stratege. Als Gast in dieser…

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26 | Von Blindflug zu Präzision: Tracking als Grundlage für erfolgreiches Marketing (mit Sebastian Daxner) 45:57

4M ago45:57

45:57

Tracking und eine valide Datenlage sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Trotzdem zögern viele Unternehmen, weil sie Datenschutzbestimmungen fürchten oder unsicher im Umgang mit Daten und Tracking sind. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erfährst Du, wie Du sinnvoll und gleichzeitig rechtskonform tracken kannst und …

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25 | Retail Media: Das unterschätzte Werkzeug im Marketing-Mix (mit Viktoria Zischka) 41:19

4M ago41:19

41:19

Retail Media ist ein bedeutendes Instrument im modernen Marketing. Die Möglichkeiten, Marken u.a. direkt am Point of Sale (POS) – sowohl digital als auch physisch – zu positionieren, bieten Unternehmen zahlreiche Vorteile. Dennoch sind die Potenziale von Retail Media noch längst nicht ausgeschöpft und bieten Raum für kreative und datengetriebene Ka…

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24 | Erfolg im Social Media Marketing: Strategien und Best Practices (mit Jens Wiese) 45:40

4M ago45:40

45:40

Social Media ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch während einige Unternehmen große Erfolge feiern, kämpfen andere trotz intensiver Bemühungen und erheblichem Budgeteinsatz vergeblich um Aufmerksamkeit und Interaktion. Woran liegt das? Was macht den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg aus? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt dies…

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23 | Ein ganzes Land als Marke: Einblick in die Österreich Werbung (mit Sandra Stichauner) 41:54

4M ago41:54

41:54

Nation Branding lebt davon, die kulturelle und landschaftliche Vielfalt eines Landes in emotionale Geschichten zu verpacken und diese international zu erzählen. Werbung für ein ganzes Land zu machen, bringt besondere Herausforderungen mit sich, von denen auch „normale“ Marketer:innen lernen können. Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Öst…

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22 | Erfolgreich von B2B zu D2C: Was das bedeutet und wie es gelingt (mit Peter Schwazer) 47:21

5M ago47:21

47:21

Die Welt des Marketings ist eine sehr dynamische. Ausgehend von den früheren, klassischen 4 P (Product, Price, Place, Promotion) verfolgt modernes Marketing heute einen kundenzentrierten Ansatz, der stark von Technologie und Datenanalyse geprägt ist. In dieser Podcast-Episode erklärt Peter Schwazer, Vice President Communications & E-Commerce bei de…

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21 | Viralität im Marketing: Wie Dein Content durch die Decke geht (mit Daniel Celeschi) 43:52

5M ago43:52

43:52

Social-Media-Content, der viral geht – wer träumt nicht davon? Kein Wunder! Posts, die richtig abgehen, fesseln die User:innen, sorgen für gute Laune und hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe. In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Social-Media-Experte Daniel Celeschi, was Viralität genau bedeutet und wie Du die Chanc…

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20 | Employer Branding: So kreierst Du eine unwiderstehliche Arbeitgebermarke (mit Axel Prey) 41:19

5M ago41:19

41:19

Ein hoffentlich guter Ruf als Arbeitgeber:in reicht heute nicht mehr aus, um passende und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden und auch zu halten. Es braucht dafür vielmehr eine starke Arbeitgebermarke mit hoher Anziehungskraft für potenzielle Bewerber:innen. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Markenstratege Axel Prey über erfol…

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19 | Der neue Luxus sind Momente – was Konsument:innen wirklich brauchen (mit Andrea Hemetsberger) 44:49

5M ago44:49

44:49

Marken und Marketing dienen nicht ausschließlich dazu, Menschen von einem Produkt oder einer Leistung zu überzeugen. Sie sollen auch Bedürfnisse befriedigen und das Leben der Konsument:innen verbessern. In dieser Episode des Marketing-Strategen zeigt Andrea Hemetsberger die Verbindungen zwischen Marketingstrategien und den fundamentalen menschliche…

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18 | Der Wandel im Handel: Konsumentenverhalten und aktuelle Retail-Trends (mit Doris Berger-Grabner) 36:32

6M ago36:32

36:32

Durch digitale Technologien und Social Media bleibt auch im Einzelhandel kein Stein auf dem anderen: Bestehende Geschäftsmodelle haben sich disruptiv verändert und stellen vor allem traditionelle Handelsunternehmen vor große Herausforderungen. Doris Berger-Grabner, Professorin an der IMC Fachhochschule Krems, lässt uns an ihren Forschungsergebnisse…

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17 | Sind Daten der Tod des Marketing? (mit Peter Rosenkranz) 43:48

6M ago43:48

43:48

Mit dem Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung vor sechs Jahren hat sich unser Zugang zu Daten radikal verändert. Diese einschneidende Neuerung hatte auch sichtbare Auswirkungen auf unseren Umgang mit Daten im Marketing. Peter Rosenkranz, ein versierter Digital-Marketing-Experte, spricht in dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts über…

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16 | Marketing-Teams effektiv führen – was es dazu braucht (mit Daniel Knabl) 45:55

6M ago45:55

45:55

Führungskompetenz im Marketing kann einen großen Unterschied machen. Und sie kann erklären, warum manche Teams – unabhängig von ihrer fachlichen Kompetenz – scheitern, während andere von Erfolg zu Erfolg eilen. In dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts spricht Daniel Knabl, systemischer Coach und Unternehmensberater, über die Qualitäten, d…

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15 | Data Driven Marketing: Man muss die richtigen Fragen stellen … (mit Johannes Spiess) 46:50

6M ago46:50

46:50

Datengetriebes Marketing ist relevanter denn je. Doch die Flut von Informationen macht es Unternehmer:innen und Marketingverantwortlichen schwer, daraus die richtigen Erkenntnisse für ihre Entscheidungen abzuleiten. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Data Scientist Johannes Spiess über die Verwendung von Daten im Marketingkontext. Er…

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14 | Website-Audit: Stimmt die Performance meiner Webseite? (mit Bernhard Dominguez) 49:51

7M ago49:51

49:51

Ob eine Website „performt“ oder nicht, kann über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Als zentrales Marketing-Instrument sollte sie daher regelmäßig auf den Prüfstand gestellt werden. Solche Audits können einerseits Klarheit und relevante Handlungsoptionen bringen – andererseits aber auch neue Fragen aufwerfen. In dieser Episode des Mark…

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13 | Green Marketing versus Green Washing (mit Florian Schleicher) 43:03

7M ago43:03

43:03

Konsument:innen legen zunehmend Wert auf Umweltbewusstsein und ethisches Handeln. Green Marketing ist daher nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern Trend und unternehmerisches Muss. Der Unterschied zwischen authentischem Engagement und oberflächlichem Green Washing ist jedoch nicht immer klar ersichtlich. In dieser Episode des Marketing-Str…

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12 | Leidenschaft, Menschen & Emotionen: Erfolgreiches Marketing im Tourismus (mit Martha Schultz) 42:32

7M ago42:32

42:32

Wie setzt man sich im starken internationalen Tourismus-Wettbewerb durch und schafft einzigartige und erfolgreiche Angebote? Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ auf den Grund. Seine Gesprächspartnerin ist Martha Schultz, eine echte Pionierin im Tourismusmarketing. Sie spricht über die Kunst, echte Emotion…

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11 | AI im Branding: Haben Kreativberufe ausgedient? (mit Olaf Stein) 36:21

7M ago36:21

36:21

In der neuesten Episode des „Marketing-Strategen“ spricht Olaf Stein darüber, wie AI-Tools den kreativen Prozess verändern und ob sie in naher Zukunft Kreativberufe wie Designer:innen, Fotograf:innen und Regisseur:innen überflüssig machen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die spannenden Möglichkeiten ein, mit Hilfe Künstlicher Intelligenz…

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10 | Marke und Kommunikation: Henne oder Ei? (mit Axel Prey) 36:44

7M ago36:44

36:44

Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch konstruieren und kommunizieren. Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und zusammenspiele…

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9 | Aktuelle Trends im Marketing: Personalisierung und Automatisierung als Gamechanger (mit Jan Flaskamp) 45:45

8M ago45:45

45:45

Personalisierung und Automatisierung zählen derzeit zu den spannendsten Trends im Marketing. Und das ist kein Widerspruch: Dem persönlichen Kontakt wird auch in Zeiten von ChatGPT & Co. immer mehr Wert beigemessen, gleichzeitig helfen die neuen Technologien dabei, die Effizienz zu steigern und mit den rasanten Veränderungen mithalten zu können. Jan…

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8 | Hörbarer Erfolg: Podcast als unterschätztes Medium mit beeindruckendem Marketingpotenzial (mit Stefan Lassnig) 49:13

8M ago49:13

49:13

Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Reichweite und Einfluss gewonnen. Ihre unvergleichlichen Vorteile machen sie auch zu einem idealen Kanal für Marketingstrategien. Dazu zählen weiterhin großes Wachstum, hohe Nutzungsintensität und starkes Hörer-Commitment sowie die überdurchschnittliche Akzeptanz von Werbung und eine beeindruckende …

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7 | Stakeholder-Management – It’s the people, stupid! (mit Mareike Niggemann) 39:52

8M ago39:52

39:52

Dieses abgewandelte geflügelte Wort aus dem US-Präsidentschaftswahlkampf 1992 bringt auf den Punkt, worum es beim Stakeholder-Management geht: Jenseits von Timing und Budget sind es die Menschen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Projekts mitentscheiden. Diese sogenannten „weichen“ Faktoren können schnell zu harten werden, wenn sie zu wenig Bea…

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6 | Employer Branding in Zeiten des Wandels: Was New Work Führungskräften abverlangt (mit Lena Marie Glaser) 54:54

8M ago54:54

54:54

Unsere Arbeitswelt hat sich innerhalb kürzester Zeit rasant verändert: Digitalisierung, demografische Entwicklung und auch das neue Selbstbewusstsein der jungen Generation haben dazu ihren Beitrag geleistet. Nicht wenige Führungskräfte fühlen sich dadurch überfordert. Lena Marie Glaser, Expertin für New Work und Gründerin eines Zukunftslabors für i…

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5 | Wie verändert sich die Web-Suche durch AI? (mit Kai Bader) 53:07

9M ago53:07

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Vieles ist noch ungewiss im Zusammenhang mit Search Generative Experience (SGE) – aber eines steht jetzt schon fest: Eine starke Marke und herausragender Content werden in Zukunft noch wichtiger für Unternehmen werden. Und die Integration der KI in die Google-Suche bringt aller Voraussicht nach Vorteile für die Nutzer:innen und Herausforderungen fü…

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4 | „Die Stars unserer Kinder“ – Influencer und Content Creator (mit Daniel Celeschi) 50:17

9M ago50:17

50:17

Zirka zwei Millionen Menschen weltweit verdienen als Content Creator ihr Geld. Zwischen zehn und 50 Millionen Follower:innen erreichen die berühmtesten deutschsprachigen jeweils auf ihren Kanälen. Und bereits 61 Prozent der Deutschen lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen von Influencer:innen beeinflussen. Diese Zahlen zeigen: Die neuen Stars sin…

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3 | Erfolgsfaktor Landingpage: So werden Besucher:innen zu Kund:innen (mit Bernhard Dominguez) (mit Bernhard Dominguez) 46:48

9M ago46:48

46:48

Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat m…

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2 | Branding: Der Weg zu einer starken und unverwechselbaren Markenidentität (mit Olaf Stein & Daniel Sorge) 46:41

9M ago46:41

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Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen. Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. …

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1 | Von Klicks zu Kund:innen: Leadgenerierung über digitale Kanäle (mit Bernhard Dominguez) 45:40

10M ago45:40

45:40

Leads sind qualifizierte Kontakte zu potenziellen Kund:innen, die sich durch ein hohes Interesse an einem bestimmten Produkt oder an einer Dienstleistung auszeichnen. Sie sind sehr wertvoll, weil sie ein hohes vertriebliches Potential darstellen und wichtigste Grundlage für die unternehmerischen Erfolge der nahen Zukunft sind. Und sie fallen nicht …

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